抖音电商加强直播间监管，严厉打击虚假营销行为，清退了超过900个冒充“假大师”及存在欺诈行为的商家，这一举措旨在维护消费者合法权益，促进平台健康有序发展，抖音电商将继续加强对直播内容的审核和管理，确保消费者能够享受到真实可靠的购物体验。
自2024年以来,抖音电商针对字画古玩领域展开了一系列严格的治理行动，针对该行业存在的“假大师”及欺诈现象，平台已经清退了超过500个涉及虚假宣传的“假大师”商家以及超过1000个相关的达人；针对承诺回购类欺诈的商家和达人，也进行了大规模清理，数量均超过400个。
近年来,由于鉴定溯源困难和专业门槛高等问题，字画古玩市场上“假字画”、“假大师”作品泛滥，这不仅制约了行业的健康发展，也对平台治理提出了新的挑战，抖音电商一直致力于保障消费者权益，过去一年里，平台特别强化了直播间虚假宣传的治理，特别是对于“假大师”字画、古玩等场景，平台不断完善从商家经营准入到商品宣传的全方位管控措施。
在货源方面,平台深入了解到字画古玩行业的鱼龙混杂问题，为此不断收紧商家经营准入标准，确保商品来源的可靠性，对于经营普通字画和名家字画的商家，平台分别设置了不同的保证金要求，并要求经营名家作品的商家需提供官方机构认证和名家本人授权，针对文物商店或拍卖行等商家，平台还根据其经营规模和年资等维度，定向邀请优质商家入驻。
针对虚假营销手段的层出不穷,抖音电商过去一年里持续提升精准识别能力，并加大了管控力度，平台特别针对商家作弊和货不对板等违规场景，升级了模型识别技术，并通过加大审核资源投入，实时拦截虚假信息，以减少消费者损失。
对于违规商家,平台积极开展专项打击行动，已严格处理了一些通过虚假身份如“文宣部主任”、“博物馆鉴定师”等售卖假大师作品的行为，并积极配合公安机关调查，帮助消费者追回部分损失。
为了更进一步约束商家行为,平台完善了直播间商品宣传规范，严禁非大师类商品虚假宣传或暗示“大师”、“名家”等不实信息，平台还提供了相关温馨提示，提醒用户谨慎甄别信息，注意个人信息安全。
抖音电商还积极与有关部门合作,共同打击字画古玩领域的欺诈行为，自2024年至今，已配合警方打击了10起相关案件，涉及406家商家。
抖音电商相关负责人表示,治理虚假营销是一场持久战，平台将继续保持高压态势，不断完善识别手段、加强宣传，与相关部门和社会各界共同努力，共同建设清朗的网络空间，为用户提供更加优质的内容和服务。
（配图：抖音电商严打直播间虚假营销，清退“假大师”及欺诈类商家超900个，图片来源：[图片来源地址]，已进行图片版权处理。）
