BMW推出首款非遗文创品，以“让非遗活起来，火起来”为使命，这款独具匠心的文创品融合了传统非遗元素与现代设计理念，展现了中国传统文化的魅力，正式发售之际，不仅为非遗传承注入了新的活力，更让更多人关注和了解中国的传统文化。
4月28日，备受瞩目的“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”正式登陆MY BMW APP，成为BMW Lifestyle产品线中首款融合非遗文化特色的宝马专属文创产品，这一重要里程碑式的推出，标志着宝马企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”成功将公益成果转化为文创产品，实现了“非遗走入现代生活”的美好愿景，这不仅体现了宝马对中国传统文化的深厚情感，更是其企业社会责任承诺的生动体现，为企业社会责任树立了“创新+责任”的新典范。
“在传承中创新，助力‘非遗走入现代生活’”是宝马爱心基金资助发起的“BMW中国文化之旅-大运河文化保护项目”的核心要义，项目从大运河沿线精心挑选了10位非遗传承人，他们在创新基地与清美教授共同研发出兼具时尚潮流和现代实用性的非遗文创品，这些传承人都是年轻一代，拥有国际视野，涉及苏绣、云锦、蓝印花布、龙泉青瓷等代表性技艺。
“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”由越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联手打造，这款茶具以工业设计的理念与古老的龙泉青瓷制作技艺相融合，呈现出独特的美感，整体造型颠覆了传统茶器具的范式，灵感源于BMW新世代极简设计理念及创新座舱设计，在工艺方面，茶具融入了越窑青瓷烧制技艺，呈现出胎骨薄、施釉匀的特点，采用BMW汽车内饰的高端质感，使用哑光和高光釉料，营造出奢华而实用的视觉和触觉体验，颜色方面，更是突破了传统青瓷的色调,推出了8款迎合现代消费者个性化喜好的配色。
这款非遗文创产品兼顾了便携性与实用性，满足了年轻用户在各种场合对精致生活的期待，无论是城市通勤还是短途出行，都能随时享受满满的茶饮仪式感，该茶具于2023年4月28日上线MY BMW APP面向公众开售，用户可登录商城购买,亲身感受非遗与现代生活的融合魅力。
宝马的“中国文化之旅”已经走过了19个春秋，完美诠释了宝马“家在中国”的理念，宝马珍视文化多样性，尊重传统与传承，深度理解中国，宝马新世代在上海车展的亮相，代表了宝马集团对未来豪华出行的愿景，遵循“家在中国”战略，宝马的中国研发团队参与了所有中国专属车型的开发，这些车型充分融合了中国文化与功能需求,响应中国用户的审美和功能需求。
国务院办公厅印发通知，鼓励非遗传承人与设计师、艺术家、企业家等进行深度合作，共同开发具备时代感和文化内涵的非遗文创产品，在这一领域，宝马早已走在前列，从2007年的“BMW中国文化之旅”项目开始，宝马一直致力于中国非遗文化的保护，此后，与清华大学美术学院成立创新基地，通过展览、出版等方式推广非遗保护创新的理念与成功案例。
宝马通过深化文化互鉴，实现了“美美与共”的愿景，展示了传统工艺和现代工业设计、中华传统文化与西方豪华制造的完美融合，也实现了“BMW中国文化之旅”的初衷。
